BAKGRUND

Spelmarknaden i Sverige är ganska mättad, med många aktörer som kommunicerar sina unika fördelar och odds, speciellt kring populära turneringar och mästerskap. Oddset, som är ett undervarumärke av det statligt ägda spelbolaget Svenska Spel, behövde nå igenom bruset för att öka sin försäljning under Ishockey VM 2019.

The betting market in Sweden is saturated with many brands communicating their favourable odds, especially around popular tournaments. Oddset, a sub-brand of Swedish state-owned betting company Svenska Spel, needed to break through the clutter to increase sales during the Ice Hockey World Championships 2019.

STRATEGI

För att följa Oddsets koncept “Den som vet mest, vinner mest” så var vår strategi att föra varumärkets målgrupp närmare spelarna och laget och ge dem unika och värdefulla insikter, som kunde underlätta deras spelande.

To prove Oddset’s concept, “The more you know, the more you win”, our strategy was to bring the target audience closer to the Swedish national team and give them valuable betting insights.

IDÉEN

Vi skapade en digital klon av sveriges förbundskapten, Rikard Grönborg, och lanserade världens första virtuella sportankare i programmet “Grönborg Live” - en 408-timmar lång livesänd talkshow på Youtube.

We created a digital clone of Sweden’s head coach, Rikard Grönborg, and launched the world’s first virtual sports anchor in the 408-hour long YouTube-live show,
“Grönborg Live”.

CASE FILM

GENOMFÖRANDE

GENOMFÖRANDE

Genom användandet av datadriven 3D- och röstteknologi, så
både såg, rörde sig och lät klonen som den riktiga Rikard.

Genom användandet av datadriven 3D- och röstteknologi, så både såg, rörde sig och lät klonen som den riktiga Rikard.

Syntetiserat tal

Vi digitaliserade Rikards röst genom att analysera stora mängder röstinspelningar.

Digital klon

Rikards klon var live i sändning över 408 timmar.

Scoreboard

Vi använde oss av över 20 års ishockeystatistik och data för att bygga den AI som hjälpte honom att förutse resultaten i alla turneringens 64 matcher. Under hela mästerskapet, så lärde sig vår AI att baserat på resultaten, dra egna slutsatser och analyser för att bättre förutse matcherna i det pågående mästerskapet.

SKRYTVARNING!
När turneringen väl var över och resultaten summerade så hade vår AI förutspått korrekt resultat i 78% av matcherna.

RESULTAT

RESULTAT

47.5 miljoner i förtjänad räckvidd
Antalet live-bet ökade med 33%
78% korrekt förutspådda matchvinster av AI Grönborg
Vi nådde 81% av den svenska befolkningen
Kampanjen fick nyhetsankare att i direktsändning uttrycka
sin oroa om sina jobb och framtid

 47.5 miljoner i förtjänad räckvidd

Antalet live-bet ökade med 33%

78% korrekt förutspådda matchvinster
av AI Grönborg

Vi nådde 81% av den svenska befolkningen

Kampanjen fick nyhetsankare att i direktsändning uttrycka sin oroa om sina jobb och framtid

Adweek
Line

“SWEDEN’S HEAD HOCKEY COACH WILL SOMEHOW BE A SPORTS ANCHOR FOR 400 STRAIGHT HOURS.”

CNN
Line

“RON BURGUNDY,
LOOK AWAY NOW.”

FOX
Line

“WORLD’S FIRST VIRTUAL SPORTS ANCHOR TO DEBUT AT ICE HOCKEY WORLD CHAMPS.”

NBC News
Line

“ICE HOCKEY COACH POSES
AS VIRTUAL SPORTS ANCHOR.”

TACK!

TACK!